Guinness ist ein weltweit bekanntes irisches Stout, das erstmals 1759 in Dublin gebraut wurde. Bekannt für seinen reichhaltigen, dunklen Geschmack und seine ikonische cremige Schaumkrone, ist es zu einer der bekanntesten Biermarken der Welt geworden. Im Laufe der Jahrhunderte hat Guinness seine Reichweite vergrößert und auf den Märkten der ganzen Welt einen festen Platz eingenommen.
Und seitdem Guinness 1827 begann, nach Afrika zu exportieren, ist es das führende Importbier des Kontinents. Der Aufstieg von Guinness geht auf die Zeit des britischen Imperialismus zurück, als die von Großbritannien kontrollierten Gebiete zu leichten Absatzmärkten für britische Waren wurden, darunter auch Guinness.
In den 1950er Jahren hatte sich Guinness in Afrika zu einem festen Begriff entwickelt. Im Jahr 1959 festigte die Partnerschaft mit der United Africa Company die Position des Unternehmens und sorgte dafür, dass das Bier verschiedene afrikanische Märkte erreichte.
Frühe Marketingstrategien, die in kolonialen Idealen wurzeln
Die frühen Werbestrategien von Guinness in Afrika orientierten sich an den kolonialen Vorstellungen von Modernität. In der Werbung der 1950er bis 1970er Jahre wurden afrikanische Männer oft als kultiviert und modern dargestellt und der Bierkonsum mit dem Konzept der zivilisatorischen Mission in Verbindung gebracht.
Diese Botschaft wurde durch Bilder gut gekleideter afrikanischer Männer, die nach der Arbeit ein Guinness genießen, verstärkt. So wurde auf subtile Weise die Vorstellung gefördert, dass der Konsum von importierten Waren wie Guinness ein Zeichen von Modernität und Fortschritt sei.
Ein Wandel hin zu echten Verbrauchererzählungen
In den letzten Jahren hat Guinness seinen Werbefokus geändert und sich von den kolonialen Untertönen entfernt. Kampagnen wie Greatness und Made of More stellen nun die Geschichten echter afrikanischer Verbraucher in den Mittelpunkt, insbesondere derjenigen, die im informellen Sektor arbeiten und die Sicherheit von Festanstellungen aufgegeben haben.
Diese Kampagnen feiern den Erfolg von Sportlern und Unternehmern und positionieren Guinness als das Bier der Wahl für diejenigen, die nach Bestätigung durch Leistungen und persönliche Triumphe suchen. Die Werbespots spiegeln ein Afrika im Wandel wider, in dem Unternehmertum höher geschätzt wird als die traditionelle Festanstellung.
Männlichkeit und Marktkräfte
Die moderne Guinness-Werbung zapft das Konzept der “Bottom-Billion”-Männlichkeit an, bei der Männer in prekären informellen Wirtschaften versuchen, ihren Wert durch auffälligen Konsum zu behaupten.
Indem die Marke mit Erfolg und moderner Männlichkeit assoziiert wird, verkauft Guinness weiterhin nicht nur Bier, sondern auch ein Image von Status und Leistung. Obwohl das Unternehmen seine Botschaften geändert hat, nutzt es immer noch tief verwurzelte Narrative, die den Wunsch nach Anerkennung in einem schwierigen wirtschaftlichen Umfeld ausnutzen.
Diese sich entwickelnden Strategien verdeutlichen die Überschneidung zwischen Marktkräften und der Prägung afrikanischer Männlichkeit durch die langjährige Präsenz von Guinness.