Während seiner “Let Loose”-Veranstaltung am Dienstag hat Apple die neueste Ergänzung seiner Produktlinie vorgestellt – das iPad Pro M4. Die Einführung des Produkts wurde jedoch von einer nachdenklich stimmenden und umstrittenen Werbung begleitet.
Die Werbung zeigt verschiedene Gegenstände wie Musikinstrumente, Kameraobjektive und Bücher, die von einer hydraulischen Presse zerkleinert werden, um sie in das neue iPad zu verwandeln.
Apple's new "Crush" ad (let's call it "2024") is a visual & metaphorical bookend to the 1984 ad.
1984: Monochome, conformist, industrial world exploded by colourful, vibrant human
2024: Colourful, vibrant humanity is crushed by monochrome, conformist industrial press https://t.co/WkyAdubx2m pic.twitter.com/p0yqQ8ZGYL
— James Clark 📈📉¯_(ツ)_/¯ (@mr_james_c) May 8, 2024
Viele Menschen waren jedoch mit der iPad Pro Werbung nicht zufrieden und es wurde aufgedeckt, dass Apple sich möglicherweise von einer alten LG Werbung inspirieren ließ. Die iPad Pro Werbung, die eine Kontroverse ausgelöst hat, könnte laut Apple von LG beeinflusst worden sein.
Kritik und Gegenreaktion
Einigen Personen ist aufgefallen, dass Apples “Crush”-Werbung für das iPad Pro eine verblüffende Ähnlichkeit mit dem Werbespot aufweist, den LG im Jahr 2008 zur Vermarktung des KC910 Renoir veröffentlichte. Das Smartphone wurde erheblich verbessert, u.a. durch GPS, Wi-Fi, Beschleunigungssensor und Dolby Audio-Unterstützung.
Dies veranlasste LG auch dazu, einen Werbespot zu produzieren, in dem eine hydraulische Presse verschiedene Objekte demoliert und sie in ihr neues Telefonmodell verwandelt.
Apple’s “Crush” ad for the new iPad Pro is not controversial.
But apparently enough people online complained to the point where Apple is not going to air this on TV.
Do you think that’s warranted? What do you think? pic.twitter.com/4HIPH8TV68
— Cosmo Scharf ᯅ (@cosmoscharf) May 10, 2024
Es mag ein Zufall sein, aber Apples iPad Pro-Werbung verwendet fast 16 Jahre später ein ähnliches Drehbuch und einen ähnlichen visuellen Stil. Laut Andy Chengs Kommentar auf Threads ist es überraschend, dass Apple mit seinen beträchtlichen Werbegeldern scheinbar das Konzept von LG aus dem Jahr 2008 imitiert hat. Man würde erwarten, dass sie etwas Einzigartiges schaffen.
Einem Bericht von 9to5Mac zufolge haben mehrere Hollywood-Größen, darunter Hugh Grant und Asif Kapadia, ihre Kritik an dem neuen iPad Pro-Werbespot geäußert, dem vorgeworfen wird, die “Zerstörung der menschlichen Erfahrung” zu fördern.
Es wurde die Frage aufgeworfen, warum irgendjemand diesen Werbespot für ein positives Konzept hält. Einige beschuldigten das Unternehmen, die Bemühungen von Autoren, Produzenten, Filmemachern und anderen Kreativen abzuwerten.
Nach der Veröffentlichung des iPad Pro Werbespots entschuldigte sich Apple und drückte seine Wertschätzung für Kreativität aus. Das Unternehmen räumte seinen Fehler in dem Video ein und erklärte, man habe “das Ziel nicht getroffen”. Während der Werbespot immer noch online zu finden ist, kündigte Apple an, dass er nicht im Fernsehen ausgestrahlt werden wird.